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抖音要“变长”

2019-09-04 00:51

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移动互联网的红利见顶已是不争的事实。据QuestMobile报告,2019年Q2中国移动互联网用户净减了200万;从2018年12月到2019年6月,用户时长增速从22.6%滑落至6%。由此,互联网巨头陷入了存量市场的争夺。

上述报告显示,从用户量增长角度,字节跳动凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%。就在今年7月,抖音宣布DAU突破3.2亿。8月24日,抖音总裁张楠在首届抖音创作者大会上预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。

在日活达到3.2亿数量级后,抖音开始注重于内容深度,帮助创作者进行流量变现。8月24日,抖音宣布推出“创作者成长计划”,将通过优化流量扶持,提供更多创作工具,更完善的服务后台等方式,在未来一年,帮助一千万创作者在抖音上实现流量变现、获得收入。

抖音相关人士在接受《华夏时报》采访时表示,帮助创作者变现是抖音服务创作者的一部分,目的是帮助创作者实现个人价值,是抖音平台价值的体现。

“除了流量汇聚的重点垂直领域,关注和区域将成为未来抖音产品内重要的流量来源。抖音将优化提升关注流量和本地流量的权重占比,让流量配比更合理和稳定。”抖音总经理支颖在会上对《华夏时报》等媒体表示。

值得一提的是,过去半年,抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示,短短半年,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量,增长了330%。

据介绍,除了关注和本地的流量优化外,抖音还将在工具和服务两个方面创作者提供帮助。今年4月,抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。未来抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力,为创作者提供更丰富的内容载体。

业内认为,抖音此举很可能是为了进一步加强社交属性,凸显粉丝价值,增加用户粘性。此前8月22日,抖音也举办了首届短视频影像节颁奖典礼,抖音总裁张楠表示,首届抖音影像节颁奖典礼只是一个开始,希望通过影像节鼓励每一位用户用抖音创作出更多真实、有趣、有用、多元的短视频作品。

“抖音通过帮助创作者流量变现,直接目的是增加创作者黏性,间接也能通过内容的大丰富促进用户的黏性。毕竟,短视频上抖音领先一步。但在内容上和其他短视频平台难以实现差异性。因此,在找到新的颠覆式体验建立护城河之前,它需要用类似补贴来达成对内容的占有。”产业时评人张书乐对《华夏时报》表示。

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